Aree di attività dello studio legale: come presentarle

Le aree di attività dello studio legale sono le materie di cui vi occupate. Famiglia e separazioni, lavoro, successioni, contratti e immobili sono alcuni esempi. Sul sito ognuna merita una pagina tutta sua, e non soltanto una riga in un elenco.

Il motivo è pratico. Chi cerca un avvocato raramente scrive solo «avvocato»: scrive la materia e la città. Una pagina per area risponde a quella ricerca e aiuta il lettore a capire in poco tempo se è nel posto giusto. Per chi sta cercando qualcuno a cui rivolgersi, trovare la propria situazione descritta con parole chiare è già un primo passo.

Vediamo come si costruisce una pagina di area, come si scrive in modo corretto per la professione e come si tiene aggiornata.

Una pagina per ogni area, non un elenco

Una pagina di area funziona se ha sempre la stessa struttura, uguale per tutte le materie:

1. Titolo chiaro, con la materia e, se serve, la città. Per esempio «Famiglia e separazioni», seguito dal nome della città in cui ricevete.
2. Di cosa vi occupate: poche righe che elencano le situazioni tipiche della materia, senza entrare nel merito dei casi.
3. Come lavora lo studio in quell'area: come si svolge il primo colloquio, quali documenti è utile avere, come si prosegue.
4. Chi se ne occupa: gli avvocati dello studio che seguono quella materia, con un rimando ai loro profili.
5. Come contattarvi: telefono, richiesta di appuntamento, indirizzo.

La struttura costante aiuta anche chi legge più pagine: sa dove trovare ogni informazione. E aiuta voi, perché scrivere la quinta pagina costa meno della prima.

Aree di attività dello studio legale: come scrivere i testi

Il tono giusto è informativo. La pagina spiega di cosa vi occupate, non dice cosa fare in un caso specifico e non promette nulla. Qualche indicazione pratica:

• Parole del cliente. Chi legge non conosce il linguaggio tecnico. Se usi un termine di legge, spiegalo in una frase. Meglio «la divisione di un'eredità tra più eredi» che una formula astratta.
• Fatti, non promesse. Descrivi le situazioni in cui le persone si rivolgono a uno studio e cosa fa lo studio in quei casi. Evita formule come «risultati assicurati», «tuteliamo i tuoi diritti al meglio» o l'elenco delle cause vinte.
• Nessun confronto. Non scrivere cosa fanno gli altri studi, né cosa vi distingue da loro: basta dire cosa fate voi.
• Nessun nome di clienti né riferimenti a pratiche concrete.
• Una frase di chiarezza. Una riga in fondo alla pagina può ricordare che le informazioni sono generali e non sostituiscono un parere sul caso specifico. Per esempio: «Le informazioni di questa pagina sono di carattere generale e non costituiscono un parere sul singolo caso».

Un esempio d'impostazione per l'area famiglia: due righe su cosa riguarda la materia (separazioni, divorzi, affidamento dei figli), una breve descrizione di come si svolge il primo colloquio, un elenco dei documenti che è utile portare, i nomi degli avvocati che se ne occupano. Basta questo. Il resto lo si spiega di persona.

Farle trovare e tenerle aggiornate

Ogni pagina di area risponde a una ricerca diversa, quindi deve avere un titolo e una descrizione suoi, che non ripetano quelli delle altre. Per le stesse ragioni i testi vanno scritti per il vostro studio, non copiati da altri siti: sono meno utili per chi legge e non sono corretti.

Aiutano anche i rimandi interni: dalla pagina di area ai profili degli avvocati che se ne occupano, e da lì ai contatti. Chi legge passa da una pagina all'altra senza perdersi.

Le materie giuridiche cambiano nel tempo. Una pagina scritta anni fa può contenere informazioni superate. Rileggi le pagine di area almeno una volta l'anno, e ogni volta che sai di una novità importante nella materia.

Infine, elenca solo le aree di cui vi occupate davvero. Una lista lunghissima di materie può sembrare poco credibile e disperde l'attenzione, mentre poche aree curate danno l'idea di uno studio che sa cosa fa.

Domande frequenti

Quante aree conviene mettere sul sito?

Quelle di cui lo studio si occupa davvero, anche se sono poche. Per ognuna serve una pagina curata. Le materie che trattate di rado possono stare in un elenco sulla pagina dello studio, senza una pagina dedicata.

Posso scrivere «specializzato in»?

Il titolo di specialista è disciplinato da norme precise. Usalo solo se lo hai ottenuto. Altrimenti scrivi semplicemente di cosa ti occupi, per esempio «mi occupo di diritto del lavoro». In caso di dubbio, chiedi al tuo Ordine.

Come spiego le aree senza dare consigli legali?

Descrivi le situazioni e il modo di lavorare dello studio, non cosa fare nel singolo caso. Se un lettore ha un problema preciso, la pagina lo invita a prendere un appuntamento, perché una valutazione richiede di conoscere i fatti.

Per concludere

Una pagina per ogni area, scritta con parole semplici e senza promesse, aiuta chi cerca e fa capire come lavora lo studio. Se vuoi un'idea del costo di un sito con una pagina per ogni area, il preventivo istantaneo qui sopra, in tre domande, mostra una cifra indicativa.